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原文連結: 專訪／HMD Global行銷長：用 Nokia 品牌、品質建立使用者信賴



在此次MWC 2017展期內，負責未來 Nokia 品牌手機設計、銷售的 HMD Global 分別宣布推出鎖定入門市場的Nokia 3、Nokia 5，同時也宣布日前率先在中國市場推出的Nokia 6正式進入全球市場，而台灣更是第二波上市地區。此外，此次宣布復刻推出的Nokia 3310更是吸引不少討論與關注目光。

而HMD Global行銷長Pekka Rantala在與我們進行的簡短訪談中，說明未來將會在延續Nokia產品風格中逐漸加入全新思維，但依然會維持Nokia產品文化「Connecting People」，並且暗示未來將會有更高階產品陸續推出，並且藉由此次復刻推出的Nokia 3310等功能機在內產品滿足所有市場使用需求。



曾任推出《Angry Birds》等遊戲內容的Rovio執行長，後續加入HMD Global擔任行銷長的Pekka Rantala，其實本身也是曾經任職超過年的老Nokia員工，甚至經手推動Nokia N系列產品，同時也曾接洽Nokia與Intel合作的Meego作業系統，因此本身幾乎相當了解Nokia手機產品文化，因此強調在HMD Global接手Nokia品牌手機設計、銷售業務，將會保持Nokia既有「Connecting People」的產品思維。

不過，如同許多想法會隨著時代變遷而改變，Pekka Rantala也認為Nokia的產品文化也應該要因時制宜地做調整，並且持續傾聽市場實際需求，但另一方面也應該維持既有傳統與堅持，例如Nokia產品過去給人好用、具有質感，同時具備可靠度的感受，因此即便是此次針對入門市場推出的Nokia 3、Nokia 5，依然維持高度品質設計，同時使用體驗也不會因此打折。

用品牌、品質建立使用者信賴

而對於Nokia品牌手機重新返回市場，Pekka Rantala相信以過去的品牌影響力，並且提供更好使用體驗與設計品質的產品更加重要，因此在接手Nokia品牌設計與銷售業務時，HMD Global選擇針對多達5億人口的功能手機市場推出Nokia 150，隨後則針對使用人數較多的中階智慧型手機市場推出Nokia 6，而非選擇以相對較少人使用的高階旗艦機種作為號召，最主要就是希望能透過眾人均可接受的產品說明Nokia品牌手機回歸。

只是對於市場對於Nokia品牌手機回歸期待，若僅是以融合使用體驗、品牌信念的中階、入門機種作為號召，難免讓人感到有些失望。因此在受訪過程中，Pekka Rantala還是暗示未來確實會布局高階旗艦機種市場，意味市場傳聞採用高階處理器的「Nokia 8」確實將會推出，但並未透露具體可能推出時間。

而對於Nokia過去曾經推行的平板裝置，Pekka Rantala雖然未表態是否考慮再次推出新品，僅強調目前市場重點會聚焦在手機產品，但似乎也不排斥此類市場策略。



至於此次復刻推出的Nokia 3310，台灣地區確定因即將全面走向3G、4G連網發展，因此並不會引進僅採2.5G連網規格的新款Nokia 3310，但Pekka Rantala表示若未來市場有更多需求的話，其實也不排斥推出更多產品。而針對台灣地區對於此類功能機的使用需求，Pekka Rantala的相關說法似乎也暗示未來將會有不同的功能基於台灣市場推出。

與Google深度合作

就目前Nokia品牌手機產品發展策略，Pekka Rantala表示未來在智慧型手機會與Google維持深度合作，並且藉由採用原生Android作業系統提供更乾淨、穩定的使用體驗，同時也能得利於與Google服務深度合作，將能以更快速度獲得作業系統更新，並且保證每月針對系統安全釋出修正，藉此確保使用安全與可信度。

Pekka Rantala說明，過去由於Android作業系統仍有不少執行穩定、功能缺憾等情況，因此各個廠商均會藉由客製化介面、功能讓作業系統更加穩定、好用，同時以此做出產品差異，但Google近年來持續將Android作業系統優化，因此在Android 7.0版本之後已經有相當不錯的使用體驗，因此認為與Google深度合作採用原生Android作業系統，不但可獲得Google Assistant等新功能支援，同時也能在最短時間內取得系統升級與安全漏洞填補。

因此以目前產品發展策略，軟體系統部分會全權交由Google打造，HMD Global則會延續Nokia產品文化打造更好的手機硬體設備，並且隨時傾聽市場需求調整產品推行方向。

不過，隨著復刻推出的Nokia 3310採用Series 30+，是否意味之後仍有可能讓Series 40或60等Symbian作業系統再次回歸市場，Pekka Rantala並未透露具體規劃，僅強調現階段會著重Android作業系統應用，藉此呼應更多的市場需求。

台灣是重要布局市場

日前選擇以中國市場作為Nokia品牌手機回歸首站，Pekka Rantala不諱言地表示主要就是考量市場需求，同時Nokia品牌過去在中國市場也有相當影響力道。而在Nokia 6率先在中國市場銷售時，確實也造成市場搶購現象，甚至產生供貨不足情況，顯示此項決策正確。

但對於目前Google多數服務 (例如Google Play)依然無法在中國地區順利使用，或許將使Nokia品牌手機目前與Android作業系統深度整合的使用體驗受影響，Pekka Rantala表示確實現階段會有這方面的問題，因此在中國地區也會透過在地內容合作，藉此滿足市場使用需求。不過，Pekka Rantala認為在持續與Google合作，同時持續將Android平台發展規模於中國市場擴大，或許將能加速推動更多Google服務返回中國市場，但最主要還是看未來Google如何與中國政府單位協商合作。

至於在台灣地區方面，由於許多科技產品、製作均來自台灣，因此HMD Global也相當重視台灣地區發展，加上台灣地區智慧型手機使用黏著比例相當高，同時也十分願意透過手機消費，因此成為許多軟硬廠商測試產品水溫、嘗試不同市場策略地點，使得HMD Global同樣認為台灣地區是相當重要發展市場，因此選擇將台灣列入第二波產品上市地區，期望藉由過去Nokia品牌在台灣地區影響力帶動全新手機產品發展機會。

以現階段布局來看，HMD Global暫時還不會在台灣地區設置分公司，僅先配置在地人員負責與代理廠商、鴻海代工生產等業務溝通，至於未來是否會有更進一步調整，目前暫時還沒有具體規劃。



Posted by:楊又肇 (Mash Yang)
出生自台灣高雄的楊又肇，以前聯合新聞網 (udn.com)數位頻道主編，以及在各網站頻道以本名或Mash Yang名稱維持提供撰寫、授權內容等身分，持續在網路、科技相關活動、展覽出沒。撰寫內容涵蓋個人感興趣內容，包含手機、網路、軟體、零組件，以及科技市場動態，另外也包含各類惡趣味內容，並且持續關注蘋果、微軟、Google、Intel、AMD、Nvidia等經常在你我生活中出現的科技廠商動態。


HMD 公司前身 微軟移動（Microsoft Mobile），微軟移動 公司前身 諾基亞設備和服務部門。

2013年9月3日，微軟宣布將以54.4億歐元（72億美元）收購諾基亞手機製造、設備和服務業務、Lumia、Asha品牌以及10年期的非獨佔專利許可證。諾基亞仍保有網路與服務業務諾基亞通信、Here地圖團隊、諾基亞品牌、專利（負責技術開發與授權的諾基亞高端技術）。該交易預計將在2014年第一季度完成，需要接受諾基亞股東和監管部門的審批。

2014年4月25日，諾基亞宣布完成向微軟出售設備和服務業務。2014年10月22日，微軟正式宣布將諾基亞手機品牌改為「Microsoft Lumia」，為諾基亞手機寫下休止符，但是諾基亞於2015年宣布在2016年再度以自家品牌推出手機

HMD 由Smart Connect LP所有，這是一個由Jean-François Baril部分管理的私人股本基金會，他曾於1999年至2012年任諾基亞高級副總裁，也曾於惠普、Compaq和很多其他業務工作。根據芬蘭的組織資料庫， HMD Global 有限公司最初於2015年11月9日成立。

HMD Global Oy，品牌為簡寫HMD，風格化hmd.，中文名稱赫名迪，是一家以諾基亞的品牌名開發移動設備的芬蘭公司。它由鴻海旗下富智康（FIH Mobile）前董座陳偉良於2016年5月創辦，收購了微軟移動的功能機業務的一部分，取得NOKIA品牌未來10年獨家使用權，以及一份授權許可協議。此收購於2016年12月完成。該公司由執行長Arto Nummela領導，總部設在赫爾辛基附近的埃斯波，在諾基亞總部的前方。 HMD由諾基亞資深工作人員組成，該公司製作功能手機，以及在Android平台上運行的智慧型手機和平板電腦。製造和分銷將由富士康的FIH Mobile部門執行。諾基亞本身並未直接在HMD投資，但將有一名董事會成員代表，設定強制性要求，並將收到專利的授權使用費，及授權HMD研發產品的屬性。